Екологічний маркетинг
Будь-яку дію породжує відгук. Подія, що приводить до комплексу взаємодій, створює певний імовірнісний ряд можливих реакцій. Проблема в тому, що людина, не дивлячись на всі його досягнення, не може точно визначити хоч би вірогідність того або іншого результату. Якщо в рамках фундаментальних представлень Галилея-Ньютона-максвела кількість результатів кінцева, в картині миру Ейнштейна-Бору схильно до адекватного кореляційно-регресійного аналізу, то в умовах техногенного простору, що включає всі перераховані вище уявлення, людський розум, як і всі породжені їм математичні теорії, безсилі.
Парадокс полягає в тому, що наші спроби зрозуміти закономірності тієї або іншої реакції, так або інакше, приводять до ускладнення вже існуючих (і вже пояснених нами) взаємодій. Спроба пояснити причини падіння яблука на маківку примусила Сера Ісаака Ньютона замислюватися над сенсом життя і створити-таки теорію гравітації, а теорія гравітації у результаті породила теорію відносності. Відчайдушні спроби філософів пояснити мир дали людині більше питань, чим відповідей, а одного разу виниклі питання зажадали нових зусиль і нових теорій. Соціально-етичний маркетинг і всеосяжний менеджмент якості послужили основою для нових конструкцій екологічного менеджменту і, в його рамках, екологічного маркетингу.
Історія людських шукань – це сходи пізнання, де перша сходинка – допитливість печерної людини, передостання, – відчуття відповідальності “білих комірців” перед суспільством, а остання -. останньою не повинно бути ніколи.
Література
1. Как наладить диалог с общественностью / Гусева Т. В. , Дайман С. Ю. , Михайлиди Д. Э. , Хачатуров А. Е. , Хотулева М. В. – М. : Социально-Экологический Союз,1998. – 90с.
2. Паркинсон С. Н
3. Толковый словарь по охране природы / Под редакцией В. В. Снакина. – М. : Экология, 1995. – 235 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – М:. “Бизнескнига”, “ИМА-Кросс. Плюс”, 1995. – 700 с.
5. Гончаров В. В. Важнейшие критерии результативности управления – М. : МНИИПУ, 1998. – 304 с.
6. Правовые проблемы охраны окружающей среды / Под редакцией Э. Н. Жевлакова – М. :ЗАО “Бизнес-школа Интел-Синтез”. 1998 – 272 с.