Просування товарів на ринку медичних послуг

одного  боку керівники  підприємств   потребують  неї,  шукають  її.   Майже  всі   галузі народного  господарства   відчувають   справжню   потребу   в   оперативному сповіщенні споживачів. І  цю  потребу  задовольняє  ціла  мережа  різних  по структурі і можливостям рекламних  організацій.  

А  з  іншого  боку,  досить широко існує вельми скептичне ставлення до  реклами.   На  жаль,  сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг  дають  чимало мотивів і  для  гумору,  і  для  скепсису.   Але  з  самого  початку  важливо пам'ятати, що рекламні оголошення,  які  ми  бачимо  і  чуємо,  є  кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних  рішень  і конкретних дій, складового в своїй сукупності процесу реклами.

Загальнонаціональні виробники  складають  велику  частину.   Як  правило,  це виробники, тобто фірми, що випускають товари, з  якими  ми  зустрічаємося  в універсамах,  демонстраційних  залах,  виставках  і  т. д.    На   частку   10 найбільших   загальнонаціональних   рекламодавців   доводиться   майже   70% загальних витрат на рекламу  в  країні.   Місцеві  рекламодавці  -   головним чином роздрібні торговці. Прагнучи грати роль  агентів  по  закупівлі  своєї округи,  роздрібні  торговці  витрачають  на  рекламу  великі   кошти,   аби повідомити населенню, що вони  для  нього  закупили,  і  обгрунтувати,  чому потрібно робити покупки саме у них.

Сьогоднішня роздрібна  реклама,  мабуть, набагато  більше  загальнонаціональної  підходить   до   поняття    "ринкова інформація"

Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і  відомостях  про місця  продажу  товарів  в  окрузі  роздрібна  реклама  стала  для  багатьох путівником по магазинах.

Для розуміння реклами треба передусім розібратися  в  її  найбільш  істотних функціях. Однією з застав  формування  реального  погляду  на  різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується  рекламою, для обхвату яких аудиторій, за допомогою яких засобів і  в  яких  цілях?  На цьому рівні реклама поділяється на:    

  • від імені виробників,   
  • від імені роздрібних і оптових торговців,    
  • від імені приватних осіб,    
  • від імені уряду, суспільних інститутів і груп.

Сучасна реклама має чітку наукову базу. Вона озброєна науко­вими засобами, виробленими психологією та соціологією.

Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної науко­вої класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу:

рекламодавців, споживачів, об'єкти реклами, рекламні засоби та но­сії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльнос­ті, а також саму рекламу.

У класифікації реклами розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді краще її визначати терміном «рекламування») та рек­лама як продукт (тобто рекламне звернення).

Персональний продаж об'єднує переваги особистісної реклами та реклами на місці продажу товару, тому що передбачає продаж товару «з рук до рук» методом бесід та переконання, а також пока­зом (демонстрацією) самого товару та принципу його дії.

Метод розповсюдження реклами. Реклама розповсюджується через пресу, поштою, по телебаченню, на місці продажу, у транспорт­них засобах, а також встановлюється на вулицях, на спеціальних конструкціях та з допомогою нових технічних засобів (факс, телекс, модемний зв'язок).

Пресовою рекламою називають усі рекламні звернення, які створюються поліграфічним способом. Менеджер пресової реклами мусить бути обізнаним з усіма тонкощами друкарської та рекламно-видавничої справи, обов'язковим є художній смак, журналістський «нюх», знання рейтингу періодичних видань, оцінки їх різними споживачами та в різних регіонах.

Поштова реклама, як уже було сказано, — це один з найефекти­вніших видів реклами, суть якої полягає в тім, що на адресу фірми або приватної особи надсилаються рекламні матеріали

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні