Просування товару як елемент маркетингу

1. Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу.

 Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукає людину на їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення і обсяг надійшли до державної скарбниці податків.

2. Соціальна функція. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:

- сприяє формуванню та впровадження у свідомість людей моральних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, робить певний вплив на характер суспільних відносин;

-  спонукає людей до підвищення свого рівня;

- певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари і послуги, споживач у будь-якому випадку прагне отримати справді краще. Виробляючи вибір багаторазово, він, в кінцевому рахунку, як би «вчиться» робити його всі безпомилково.

 Іншими словами, прояви соціальної функції реклами дуже різноманітні.

 3. Маркетингова функція. Не можна ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони і співзвучні один одному. Однак багато авторитетних фахівці з частини реклами воліють говорити про маркетингову функції реклами як цілком самостійною.

 Реклама повністю підпорядкована завданням маркетингу, що переслідує в як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах

4. Комунікаційна функція. Реклама також являє собою і одну зі специфічних форм комунікації. В силу зазначеної обставини вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну - функцію, зв'язуючи воєдино за допомогою інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. У разі незадовільної реалізації даної функції залишаться незадоволеними й інтереси перерахованих сторін - іншими словами, рекламодавець і споживач майже напевно не зустрінуться один з одним.

 Реклама як найважливіший елемент комунікаційної політики не є разовим заходом. Всі рекламні заходи, здійснювані фірмою, повинні підкорятися єдиної мети і проводитися в рамках рекламної кампанії.

 Рекламна кампанія - це процес, який передбачає ряд послідовних рішень, причому на кожному етапі можливо безліч альтернатив. При її плануванні важливо врахувати, що реклама повинна бути комплексною і розміщуватися неодноразово [5, c. 72].

PublicRelations (Паблік рілейшнз, PR) – плановані тривалі зусилля, створені задля створення і доброзичливих взаємин держави і взаєморозуміння між фірмою і його громадськістю.

Робота з зв'язків із громадськістю (PR) формування доброзичливого і сприятливого ставлення до фірмі із боку суспільної думки. У основі PR лежить вміння налагодити контакти, є обопільним вигідну зв'язку з громадськістю. Ця діяльність включає встановлення політики та підтримку контактів із пресою, пропаганду, інформування громадськості про специфіку фірми, взаємодію з державними органами у сфері законодавства, надання інформації та консультацій керівництву фірми з питань відносин із громадськістю. Діяльність зв'язків із громадськістю не вимагає, зазвичай, безпосередньої оплати (оплачується лише робота персоналові та розсилання матеріалу). Найважливішою складовою відносин із громадськістю

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні