Стилістичні прийоми, притаманні рекламним документам

у парламенті", - що супроводжується кадрами бійки на засіданні Верховної Ради. І знову тільки відповідь: Сьогодні вони знову обіцяють і вже святкують перемогу.

4. Позитивна реакція. Рекламний імідж формується шляхом висловлення позитивної реакції на попередню мовленнєву дію уявних співрозмовників. Позитивна реакція може виражати підтвердження, дозвіл, згоду з висловленою думкою, оцінкою тощо. Прикладом може бути реклама інтегрованої програми забезпечення системи SAP: Справи йдуть чудово! Клієнти задоволені! Прибутки стабільні!

Система SAP надає багатофункціональне інтегроване програмне забезпечення, яке може поліпшити стан справ навіть тим, у кого все гаразд.

Прикладом політичної реклами може слугувати реклама виборчого блоку "Наша Україна": Уряд Віктора Ющенка, не взявши ні копійки ні в Заходу, ні в Росії, вперше виплатив заборгованість по зарплатах та пенсіях. Держава почала дбати про своїх громадян. Почалось економічне відродження. Україна повірила - буде краще! Не словом, а ділом! Життя триває і після виборів!

Рекламний твір формує імідж, що моделює бесіду між виборцями та представниками блоку. Позитивна відповідь дає підстави уявити попередні запитання: "А що зробив лідер блоку, коли був при владі? А чи буде дотримуватись обіцянок після виборів?" Розгорнута відповідь на передбачене запитання робить реципієнта співрозмовником і цим прогнозує його реакцію на програму блоку Віктора Ющенка.

5. Волевиявлення. Рекламний імідж формується "вживлянням" у рекламний твір мовленнєвої дії, що висловлює прохання, наказ, вимогу. Для втілення цієї мовленнєвої дії призначені спонукальні та питально-спонукальні речення. Спонукальний зміст можуть мати й розповідні речення, в яких стверджується неправомірність розпочатих дій чи тих дій, що їх збираються розпочати. Це сприймається як заборона

Наказ як різновид волевиявлення відрізняється максимальним ступенем категоричності. Класична форма вираження наказу - інфінітивні пропозиції.

Партія зелених! Проголосуй за життя!

За таким типом формується рекламний імідж у передвиборчій кампанії партії "Жінки за майбутнє": Час жінкам об'єднуватися! Подумай про дітей! Зроби правильний вибір!

6. Емоційно-почуттєва реакція. Рекламний імідж формується описом емоційного стану одного з уявних співрозмовників шляхом використання пропозицій фразеологічного характеру. Фразеологічний зворот якнайтісніше пов'язаний з розмовною мовою, а його інтонаційне оформлення свідчить про певний стан людини: Коли застуда бере за горло, запитуйте в аптеках справжній англійський Stepsils.

У телерекламі миючого засобу Mister Muscle відеоряд не без гумору зображує героя, який багато сил витрачає на прибирання. "Прибирання на кухні може перетворитися на жах". І тут з'являється Mister Muscle, який "любить роботу, яку Ви терпіти не можете". Прибирання з Mister Muscle перетворюється на задоволення. Щасливий герой жестом передає свою радість. "Mister Muscle - просто блискуча чистота!"

Отже, показ емоційного стану героя може здійснюватися вербальними, а також невербальними засобами: у друкованій рекламі це опис жесту, в телерекламі - сам жест із стійким, закріпленим за ним значенням.

7. Репліка-стимул. Рекламний імідж формується у рекламному творі шляхом спонукання уявного співрозмовника до висловлення своєї думки не у вигляді запиту, а опосередковано. Співрозмовникові повідомляють якусь тезу стосовно того, що його цікавить у певний момент. Це викликає неодмінне бажання зреагувати на репліку. Репліка-стимул будується зазвичай як оповідальне речення, а однослівна відповідь типу

1 2 3 4 5 6 7