Історичні етапи розвитку маркетингу

style="font-size: Концепція маркетингу виникла в США наприкінці XIX — на початку XX ст. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення цільо­вої групи споживачів — специфічною роботою менеджера, був Мак-Кормік (1809 — 1884 рр. ) з Міжнародної компанії прибираль­ник машин.  

1. Початок запровадження маркетингу.

Трансформація вітчизняної економіки від командно-адміністра­тивної до ринкової спричинила безпрецедентні зміни у всіх сферах діяльності. Необхідність суттєвого підвищення рівня життя народу, відродження та піднесення вітчизняної економіки, утвердження імі­джу України потребують знання та розумного застосування надбань світової економічної теорії і практики стосовно виробничо-госпо­дарської і комерційної сфер діяльності, вивчення ринку, його струк­тури, формування та функціонування.

Нині можна цілком підставно стверджувати, що в розви­нутих країнах світу звички, наміри і в цілому поведінку економіч­них суб'єктів формує культура маркетингу (від англ. mаrket— ри­нок, торгівля, продаж, комерційна діяльність; за іншою версією — результат контамінації слів market getting — завоювання ринку). Належне місце завойовує маркетинг і в Україні. Іще на початку 90-х р. XX ст. це явище економічного життя було тут відоме здебі­льшого спеціалістам, проте тепер його розвиток — одна з головних умов виходу підприємств із кризи, формування ринкових  відносин.

Ефективне запровадження і використання маркетингу на під­приємствах України потребує насамперед правильного розуміння його суті, а це річ досить складна, бо навіть за приблизними оці­нками самих тільки визначень маркетингу сучасна західна й віт­чизняна література пропонує декілька тисяч.

Елементи знання ринку в Україні почали зароджуватися лише на рубежі 80 і 90-х рр. XX ст. спочатку у виробничо-збутовій діяльно­сті, зокрема промисловості і надання різноманітних послуг, а зго­дом — у інших галузях народного господарства

Становлення маркетингу як науки проходило сторіччями і історич­но склалось в результаті еволюційного розвитку дрібних, середніх і великих товаровиробників, зміни потреби цивілізованих суспільств, їх запитів і вимог та коливань ринкового співвідношення попиту (за­питів і вимог) і пропозиції (можливостей задоволення останніх).

Одночасно з розвитком теорії проходив процес практичного вті­лення основних принципів маркетингу у комерційну діяльність. У зв'язку з цим можна виділити окремі етапи розвитку маркетингу як науки теорії ринку і практики підприємницької діяльності (табл. 1. ).

Таблиця 1.

Етапи розвитку маркетингу (XX ст. )

Етапи

Періоди часу

Назва періоду (умовна)

Характерні особливості

1.

До

30-х рр

«Товарної орієнтації»

Прагнення виробників вдосконалити виробництво това­рів, поліпшити їх якість в умовах незмінності ринку.

2.

30-і— 50-і рр.

«Збутової орієнтації»

Максимальний продаж товарів найвищої якості з висо­кими споживчими властивостями за допомогою стиму­лювання факторів  інформування  і довготермінового планування коливань ринкових потреб.

3.

Середина 60-х рр.

«Ринкової орієнтації»

Виробництво товарів високої якості з підвищеним попитом, початок ери «мистецтва» продажу товарів, поява служб і відділів ринкового дослідження, страте­гічного планування і прогнозування попиту споживачів

4.

Середина 60-х— 70-і рр.

«Становлення

1 2 3 4 5 6 7 8

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні