Історичні етапи розвитку маркетингу

продажу;розви-ток теорії,орієн-тованої на товар та його функції; маркетинг як функція дист-риб’юторства

Споживчий маркетинг

Аналіз мотивів, дослідження операцій,моделю-вання

1970 р.

Вчення про пріоритетну значущість маркетингу

(маркетинг як рецепт)

Орієнтація на торгівлю,збут і частково на споживача. Панівна теорія – наукові основи поведінки і при-йняття рішень

Промисловий і споживчий маркетинг

Факторинг, дискримінатний аналіз,математичні методи,маркетингові моделі,аналіз даних

1980 – 1990 рр.

Формування вчення про маркетинг як функцію менеджменту. Стратегічний маркетинг,маркетингова концепція управління

Орієнтації на конкурентів і екологію. Панівна теорія – ситуаційний аналіз

Промисловий і споживчий маркетинг; маркетинг послуг і некомерційних організацій

Позиціонування, кластерний аналіз,типологія споживачів,експертні системи,причинно-наслідковий аналіз

1990 - 2000 рр.

Формування вчення про маркетинг як функцію й інструментарій підприємни-цтва

Панівна теорія – теорія ринко-вих мереж і взаємодії,теорія комунікацій. Орієнтація на соціальний і екологічний ефект

Промисловий і споживчий маркетинг; маркетинг послуг і некомерційних організацій, підприємництво державнх структур

Позиціонування,кластерний аналіз,типологія споживачів,моделі поведінки споживачів і конкурентів,бенч-маркінг,теорія ігор

 

 

 

3. Походження та еволюція концепції маркетингу.

Концепція маркетингу виникла в США наприкінці XIX — на початку XX ст. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення цільо­вої групи споживачів — специфічною роботою менеджера, був Мак-Кормік (1809 — 1884 рр. ) з Міжнародної компанії прибираль­ник машин. За освітою механік, він запровадив у практику діяльно­сті компанії маркетингові дослідження, концепцію створення цільо­вого ринку підприємства, цінову політику, сервісне обслуговування. Однак перше визначення маркетингу належить американцям Р. Батлеру та А. Шоу. У книжці «Купівля, продаж та методи тор­гівлі» (Нью-Йорк, 1911 р. ) вони визначили маркетинг як комбінацію чинників, котрі необхідно враховувати за організації робіт, що мають характер продажу, як діяльність, що сприяє продажу

Можливо, зважаючи на цей факт, а також на хронологію роз­витку маркетингу, більшість учених-маркетологів датує його ви­никнення початком XX ст. Так, перші навчальні курси з марке­тингу («Маркетинг продукції», «Методи маркетингу») було запроваджено в провідних університетах США в 1901—1905 рр. У 1908 р. було організовано першу маркетингову дослідницьку фірму. У 1911р. перші відділи маркетингу поповнили склад управлінського апарату американських корпорацій. У 1937 р. бу­ло створено Американську асоціацію маркетингу. Основні віхи історії розвитку цієї Асоціації подано нижче.

Хроніка розвитку Американської асоціації маркетингу

1915 р. — Створення Національної асоціації викладачів курсу рек­лами (НАВР)

1931 р. — Створення Американського товариства маркетингу 1933 р. — НАВР стає Національною асоціацією викладачів курсу маркетингу (НАВМ)

1936        р. — Вихід у світ першого випуску журналу «Маркетинг» (спеціальне видання НАВМ та Американського товариства маркетингу)

1937  р. — Створення Американської асоціації маркетингу (ААМ) через злиття НАВМ та Американського товариства маркетингу

1940 р. — ААМ налічує 817 членів та 11 відділів

1950 р. — ААМ налічує 3800 членів

1959 р. — ААМ налічує 7000 членів

1964 р. — вихід у світ першого випуску журналу «Маркетингові до­слідження»

1 2 3 4 5 6 7 8

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні