Історичні етапи розвитку маркетингу
Споживчий маркетинг
Аналіз мотивів, дослідження операцій,моделю-вання
1970 р.
Вчення про пріоритетну значущість маркетингу
(маркетинг як рецепт)
Орієнтація на торгівлю,збут і частково на споживача. Панівна теорія – наукові основи поведінки і при-йняття рішень
Промисловий і споживчий маркетинг
Факторинг, дискримінатний аналіз,математичні методи,маркетингові моделі,аналіз даних
1980 – 1990 рр.
Формування вчення про маркетинг як функцію менеджменту. Стратегічний маркетинг,маркетингова концепція управління
Орієнтації на конкурентів і екологію. Панівна теорія – ситуаційний аналіз
Промисловий і споживчий маркетинг; маркетинг послуг і некомерційних організацій
Позиціонування, кластерний аналіз,типологія споживачів,експертні системи,причинно-наслідковий аналіз
1990 - 2000 рр.
Формування вчення про маркетинг як функцію й інструментарій підприємни-цтва
Панівна теорія – теорія ринко-вих мереж і взаємодії,теорія комунікацій. Орієнтація на соціальний і екологічний ефект
Промисловий і споживчий маркетинг; маркетинг послуг і некомерційних організацій, підприємництво державнх структур
Позиціонування,кластерний аналіз,типологія споживачів,моделі поведінки споживачів і конкурентів,бенч-маркінг,теорія ігор
3. Походження та еволюція концепції маркетингу.
Концепція маркетингу виникла в США наприкінці XIX — на початку XX ст. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення цільової групи споживачів — специфічною роботою менеджера, був Мак-Кормік (1809 — 1884 рр. ) з Міжнародної компанії прибиральник машин. За освітою механік, він запровадив у практику діяльності компанії маркетингові дослідження, концепцію створення цільового ринку підприємства, цінову політику, сервісне обслуговування. Однак перше визначення маркетингу належить американцям Р. Батлеру та А. Шоу. У книжці «Купівля, продаж та методи торгівлі» (Нью-Йорк, 1911 р. ) вони визначили маркетинг як комбінацію чинників, котрі необхідно враховувати за організації робіт, що мають характер продажу, як діяльність, що сприяє продажу
Можливо, зважаючи на цей факт, а також на хронологію розвитку маркетингу, більшість учених-маркетологів датує його виникнення початком XX ст. Так, перші навчальні курси з маркетингу («Маркетинг продукції», «Методи маркетингу») було запроваджено в провідних університетах США в 1901—1905 рр. У 1908 р. було організовано першу маркетингову дослідницьку фірму. У 1911р. перші відділи маркетингу поповнили склад управлінського апарату американських корпорацій. У 1937 р. було створено Американську асоціацію маркетингу. Основні віхи історії розвитку цієї Асоціації подано нижче.
Хроніка розвитку Американської асоціації маркетингу
1915 р. — Створення Національної асоціації викладачів курсу реклами (НАВР)
1931 р. — Створення Американського товариства маркетингу 1933 р. — НАВР стає Національною асоціацією викладачів курсу маркетингу (НАВМ)
1936 р. — Вихід у світ першого випуску журналу «Маркетинг» (спеціальне видання НАВМ та Американського товариства маркетингу)
1937 р. — Створення Американської асоціації маркетингу (ААМ) через злиття НАВМ та Американського товариства маркетингу
1940 р. — ААМ налічує 817 членів та 11 відділів
1950 р. — ААМ налічує 3800 членів
1959 р. — ААМ налічує 7000 членів
1964 р. — вихід у світ першого випуску журналу «Маркетингові дослідження»