Библиотечно-библиографический менеджмент 46-54

сегменту ринку, орієнтована на окремі групи користувачів і встановлюється на одну і ту ж послугу диференційно, в залежності від категорії користувачів;

--довготривала ціна, яка передбачає фіксування стабільних цін, пов'язаних з витратами на їх виробництво і не враховує різні особливості ринку (притаманна для послуг масового попит. Наприклад "нічний абонемент");

--договірна ціна, яка формується по узгодженню сторін;

--регульована ціна, яка визначається державою в межах "від" і "до";

--комерційна ціна, яка встановлюється без урахування витрат і перевищує в багато разів собівартість послуги;

--ціна продукта (послуги), знятого з виробництва: враховує обмежене коло користувачів, яким він необхідний (тобто специфічну нішу ринку), готових платити навіть більшу ніж звичайна ціна (наприклад, при купівлі, продажу списаної літератури з фонду бібліотеки).

 

49. Рекламна діяльність бібліотеки. Основні види реклами.

Важливою складовою частиною маркетингу є реклама.

Реклама як елемент бібліотечного маркетингу є найбільш теоретично розроблена.

Реклама - це комунiкативний зв'язок мiж виробником i користувачем товарiв, послуг. Реклама - це будь-яка форма неособистого представлення i просунення комерцiйних iдей, товарiв та послуг, оплачених чiтко визначеним рекламодавцем, або формування у покупця позитивного уявлення про споживчi якостi товару в iм’я головного iнтересу виробника - продажу своєї продукцiї.

Бібліотечна реклама - це інформація:

? про бібліотечної мережі району, що обслуговується в цілях орієнтації в ній, про можливості інших бібліотек мереж;

? бібліотеку та / або її структурні підрозділи (філії, відділи обслуговування і т. п. );

? про бібліотечний фонд, його склад і структуру;

? послуги, що надаються бібліотекою;

? інтелектуальну продукцію

Бібліотечна реклама покликана забезпечити:

? формування попиту на ресурси, послуги та продукцію бібліотеки;

? популяризацію нових бібліотечно-інформаційних послуг.

2. Специфіка бібліотечної реклами полягає в тому, що це інформація про фонди бібліотеки, про її можливості задовольняти інформаційні потреби різних груп користувачів.

Зміст рекламного повідомлення має дати відповіді на питання.

? що пропонується користувачеві;

? які переваги він може отримати від пропонованої послуги;

? де, коли і як він може цю послугу отримати.

За змістом рекламних повідомлень бібліотечну рекламу можна поділити:

? на адресну - призначена інформувати населення про бібліотеку та її місце розташування. Основною формою такої реклами є вивіска, яка поряд з повідомленням про назву бібліотеки може містити інформацію і про режим її роботи;

? престижну - спрямована на створення у користувачів уявлення про бібліотеку як про надійного, висококваліфікованого партнера. Містить докладні відомості про бібліотеку.

Для формування iмiджу використовують всi види реклами. Але головний iнструмент створення i пiдтримання iмiджу є фiрмовий стиль. Це набiр колiрних, графiчних, словесних, типографських, дизайнерських постiйних елементiв, що забезпечують вiзуальну, змiстовну єднiсть товарiв (послуг), всiєї iнформацiї про фiрму, її внутрiшнє i зовнiшнє оформлення i упiзнанiсть фiрми.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10