Опросы общественного мнения в США - история и современность

залучають своєю дешевиною й оперативністю.  

Поштове опитування також дуже розповсюджене в США. Цей спосіб цілком виправданий за рахунок своєї низької вартості, хоча відсоток повернення становить 45-50%.

У вісімдесяті - дев'яності роки стали широко використатися нові методи опитувань. Це так звані “опитування на виході”, коли виборцям на виході з виборчої дільниці пропонується заповнити короткий анонімний бюлетень, відзначивши за кого голосував респондент або визначити свою думку щодо деяких проблем виборів або передвиборної кампанії. У цьому випадку вибірка може виявитися зміщена або нерепрезентативна, тому що виборці залишають ділянку через різні виходи або в юрбі, тому зробити системний відбір дуже важко. До того ж різні демографічні групи приходять голосувати в різний час.

Іншим порівняно новим методом опитування в США є опитування, що одержала назва “зворотний дзвінок”. У цьому випадку респонденти самі дзвонять по спеціальному номеру телефону, щоб висловити свою думку після подій, що заслуговують увагу, (новин). Проблема в цьому випадку полягає в тому, що абсолютно відсутній контроль над формуванням вибірки. Респондентами стають люди за власною ініціативою, тому значна меншість може вплинути на кінцевий результат опитування.

Такі організації як інститут Геллапа, служба Харріса, центр Ропера й деякі інші вплив перерахованих факторів переборюється шляхом ретельного підбора інтерв'юерів, які приблизно в рівних кількостях представляють різні шари суспільства, вікові й етнічні групи; контингенту фахівців із планування (по підготовці вибірки й графіків проведення опитувань), фахівців з кодування отриманої інформації й введенню її в пам’ять комп'ютера, з аналізу й обробки отриманої інформації. До того ж набирається спеціальний штат спеціальних спостерігачів за правильністю проведення опитування.

Щоб підвищити якість і підтвердити надійність процедури й результатів опитування Американська Асоціація по Дослідженню Суспільної Думки (AAPOR) і Національна Рада по Громадських Опитуваннях (NCPP) прийняли Кодекс професійної етики й практики. Цей документ відбиває певні стандарти, вимоги, пропоновані дійсно науковим дослідженням суспільної думки. Строге дотримання стандартів дозволило перетворити опитування у важливе й необхідне джерело інформації, як для громадськості, так і для вчених

Організацій, що ведуть дослідження в сфері громадської думки

У США є більше 1000 приватних фірм і державних організацій, що ведуть дослідження в області думки громадськості. Вони ведуть роботу в області маркетингу й бізнесу. Опитування ж, що стосуються встановлення необхідних фактів про соціальні й економічні умови життя населення, умови роботи, стан здоров'я й т. д. проводять в основному урядові організації або організації, фінансовані урядом. Одним з таких досліджень був перепис населення США, що проводиться кожні десять років, починаючи з 1970 р. Крім переписів щорічно в США проводиться до 200 регулярних державних опитувань, які охоплюють від 5 до 20 млн. людей. Основна мета державних опитувань - забезпечити найбільш раціональне розміщення державних асигнувань. Так, в 1989 році понад 120 млн. дол. федерального бюджету були розподілені відповідно до інформації, отриманої в результаті опитувань.

 Найменша кількість організацій займається опитуваннями на політичні теми, але вони роблять найбільш видиму для суспільства роботу. Так, в області політичних опитувань, загальна витрата на проведення опитувань під час передвиборної компанії 1980 року склала близько 20 млн. дол. , було проведено близько 2000 опитувань,

1 2 3 4 5 6 7 8 9