Связи с общественностью в структуре маркетинга - мировая практика
Персональна чесність спеціалістів зі зв'язків з громадськістю стає часткою їхнього професіоналізму — як, наприклад, у докторів чи вчителів. Громадська думка про них складається на підставі того, як вони діють. Висловлення "чесність є найкращою політикою" означає в даному випадку, що зв'язки з громадськістю не працюватимуть, якщо їм не довіряють [7]. Бізнес, ймовірно, буде найбільш успішним, якщо громадськість йому повірить. Але бізнес повинен бути не тільки правдоподібним, а й законним. Тому відповідальні професіонали і правовики всіх рівнів намагаються займати "примиренські" позиції для того, щоб розвивати органи регулювання, які б якнайкраще відповідали громадським інтересам.
Література
- The Practice of Public Relations. / Edited by Sam Black. Fourth edition. — Oxford: Butterworth - Heinemann Ltd., 1995. — 186р.
- Griffin, Tom. International Marketing Communication. — Oxford: Butterworth - Heinemann Ltd., 1994. — 456р.
- Mark Gabbott and Gillian Hogg. Purchasing Public Relations: The Case of Public Relations Industry in Scotland. // Journal of Marketing Management. — 1996 - №12. - Р. 437
- The Practice of Public Relations. / Edited by Wilfred Howard. Third edition. - Oxford: Butterworth - Heinemann Ltd., 1994.-275р.
- S. Watson Dunn. Public Relations. Contemporary Approach. — Homewood, Illinois: IRWIN, 1986. - 365р.
- Jefkins Frank. Public Relations./ First Publishing. — London: MacDonald and Evans, 1980. - 230 р.
- Jefkins Frank. Public Relations./ Fourth edition. — London: Pitman Publishing, 1997. - 340 р.