Анализ ассортимента косметических средств

Такий підхід розумний при розповсюдженні "мас-маркетингової” продукції. Між великими постачальниками і кінцевими споживачами є, як правило, один-два посередники, які можуть виконувати умови з обсягів закупівель, що висуваються великими оптовиками. Помітне збільшення таких підприємств відбулося восени 1996 року після набуття чинності Постановою Кабінету Міністрів України № 893 від 02. 08. 96 р. «Про розмір державного збору за видачу імпортних ліцензій». Фірми, що виступали раніше як імпортери, стали акумулювати в собі великий асортимент товарів різноманітних офіційних дистриб'юторів, переходячи в категорію оптовиків.

У складних умовах становлення ринкових відносин українські виробники також намагаються змінити стару тактику продажу. Практично всі виробники перетворилися на виробничо-торговельні підприємства, мають свої торговельні підприємства, здійснюють як оптову, так і роздрібну торгівлю своєї продукції.

Кожне підприємство-виробник намагається знайти свою нішу, обійняти певний сегмент ринку. Так, західні регіони України в сегменті вітчизняної продукції фактично контролюються Львівською парфумерно-косметичною фабрикою. У центрі та на півночі України широко представлена продукція АТ "Золотоніська ПКФ”. ТОВ "Авалон” утримує свої позиції на півдні країни, позиціонуючись на сегменті порівняно недорогої парфумерії. Лідери вітчизняних виробників намагаються розповсюджувати свою продукцію по всій території України. Так, ЗАТ "Ефект”, маючи дилерів у східному регіоні країни, шукає їх тепер на півдні і заході. Косметичними засобами і одеколо­нами цього виробника, які виготовляються виключно на натуральній основі, цікавляться і за кордоном. Відповідно до укладених договорів підприємство постачає свою продукцію німецькій фірмі Neufeld CjmbH і грецькій Nova.

АТ "Золотоніська ПКФ” також не обмежується боротьбою за вітчизняний ринок. Це підприємство, незважаючи на труднощі, змогло утри мати з багатьох позицій найнижчі ціни на свою продукцію серед українських виробників. У сучасних умовах підприємство веде активну експансію на досить перспективні ринки Росії та інших країн СНД.

Важливим показником, що характеризує кон'юнктуру ринку пар­фумерно-косметичних товарів, є рівень поточних ринкових цін. Ціни на парфумерію і косметику є значним фактором збуту товарів, тому що вони насамперед визначають реальний попит споживачів. За ціновими характеристиками ринок парфумерно-косметичних товарів дуже різноманітний

Так, ціна флакону французьких елітних парфумів складає декілька сотень гривень, а парфуми вітчизняних виробників коштують 10 - 20 грн. Ціна на парфумерію і косметику коливається в широкому діапазоні і залежить від якості товару, його складу, витрат на виробництво і продаж, а також від наявності конкурентів, насиченості ринку, багатьох інших факторів. Але вартість елітної продукції складається не тільки і не стільки з витрат на утворення парфума і забезпечення його якості. У значному ступені вона визначається престижем фірми-виробника, шармом, напрямком моди. Ціни на елітну продукцію не підлягають змінам. За випадку їх зниження в погоні за збутом продукція може потрапити до розряду мас-маркетингу, з якого повернення вже немає. Тому провідні світові фірми так ревниво ставляться до всього, що пов'язане з престижем і якістю їх продукції.

Товари повсякденного попиту призначаються для широкого кола споживачів з невисоким рівнем доходу. Тож, ціни на них значно менші, але підлягають змінам залежно від соціально-економічних і виробничих факторів.

У цілому український ринок парфумерно-косметичних товарів є одним з найбільш містких і перспективних серед інших непродовольчих товарів. На сучасному етапі для вітчизняних виробників головні завдання складаються з покращення якості і розширення асортименту продукції, підвищення її конкурентоспроможності.  

Таблиця 1

Характеристика та класифікація косметичних препаратів

Класифікаційна ознака

Класифікаційна угруповання

Види косметичних засобів

Функціональна дія

Гігієнічні (очищаючі)

Косметичні (зволожуючі, що живлять, тонізуючі таін)

Декоративні

Захисні

Лікувально-профілактичні

Спеціальні

Мило, шампуні

Креми, лосьйони, бальзами, перспірантом

Пудра, помада

Креми для рук і тіла

Зубні пасти

Депілятори

Консистенція

Рідкі

Емульсійні

Желеподібні

Мазеподібний

Воскоподібні

Порошкоподібні

Лосьйони, шампуні, лаки

Креми, шампуні

Креми, бальзами

Креми, блиск

Губні помади

Пудри, тіні

Тип шкіри, волосся

Для сухої шкіри (волосся)

Для нормальної шкіри (волосся)

Для жирної шкіри (волосся)

Креми, шампуні

Лосьйони

Молочко і ін

За статевою ознакою

Для чоловіків

Для жінок

Для дітей

 

За призначенням

Засоби догляду за шкірою;

Засоби догляду за волоссям;

Декоративна косметика

 

 

3. Класифікація асортименту засобів для догляду за шкірою

  1. Засоби гігієнічні (очищають): очищення шкіри полягає у видаленні її забруднень та відділення верхнього рогового шару. До цієї групи відносяться:скраби (для глибокого очищення), креми та маски очищають (для видалення забруднень з поверхні шкіри), лосьйони та тоніки, пінки для вмивання, піни для ванн, гелі для душу, туалетне мило.
  2. Засоби косметичні (для додання красивого виду шкірі шляхом відходу - зволоження, харчування), з урахуванням їх цільового використання:

Засоби для догляду за шкірою обличчя (креми, вершки, гелі, маски, залежно від типу шкіри і часу їх застосування). З косметики для чоловіків: креми і лосьйони до і після гоління, гелі і бальзами після гоління

Засоби для догляду за шкірою тіла: як правило, зволожуючого дії, легкі креми емульсійного типу, молочко, лосьйони

Засоби для догляду за шкірою навколо очей: креми та гелі, мають пом'якшувальною і зволожуючу дію, знімають припухлість, додають шкірі пружність

Засоби для догляду за губами: креми, бальзами, гігієнічні помади, еліксири, призначені для харчування, пом'якшення та захисту

Засоби для догляду за шкірою рук: креми, лосьйони, бальзами

Засоби для догляду за шкірою ніг: лосьйони, креми, бальзами, гелі, молочко, ванночки для ніг.

  1. Засоби захисні:

Сонцезахисні: лосьйони, молочко для засмаги, містять речовини, що є УФ-фільтрами

Що захищають від шкідливого впливу факторів середовища: жирні креми, вазелін, масла.

  1. Лікувально-профілактичні засоби, мають профілактичної, заспокійливою функцією, рекомендуються при підвищеному потовиділенні, висипу угрів, лупи і т. д. : дезодоранти,антиперспіранти; солі для прийняття ванн; креми і масла для зміцнення і зростання нігтів; мило, креми, лосьйони від висипу угрів; шампуні і бальзами від лупи.
  2. Спеціальні засоби: креми для масажу,депілятор,відбілюючі креми і т. д.
1 2 3 4 5 6 7 8

Похожие работы