Опитування громадської думки в США - історія та сучасність

20 роках радіо дало засіб для виявлення й аналізу радіуса чутності й впливу комерційних повідомлень.

Якщо вимоги ринку породили дослідження громадської думки й опитування, то війна дала другий потужний поштовх розвитку методів вивчення думки. Результати дослідження американської громадської думки направлялися безпосередньо президентові Рузвельтові й надавали президентові істотну допомогу.

Після війни значні сили нової інформаційної галузі були спрямовані на вимір і обробку громадської думки стосовно до вимог ери, що відкривається, американської гегемонії.

Під час Другої світової війни вивчення суспільної думки цілком було поставлено на службу холодній війні. Джордж Геллап заявляв: “Єдина область, де ми можемо мати перевагу над росіянами, - це наші дослідницькі методи для попередньої оцінки пропаганди й виміру ступеня її успішності”.

Інформаційні обстеження, проведені Ллойдом Фрі на Кубі перед висадженням у затоці Свиней і в Санто-Доминго на передодні американського втручання показали, що політикам краще було б утриматися від проведення цих акцій.

Служба Геллапа, що має філії на всіх континентах, систематично збирає відомості про настрої в десятках країн з метою одержання інформації, корисної для американських політиків. Добре відомо, що ЮСИА використає результати вивчення суспільної думки для “зміцнення позицій Америки за кордоном”. Самі по собі опитування мало що значать. Інша справа, як вони використаються в процесі керування свідомістю людей.

Після 1945 головною функцією опитувань як і раніше залишається постачання корпоративного бізнесу інформацією про переваги й схильності споживача.

По-справжньому наукове дослідження громадської думки починається з 1930 року, коли був застосований частковий вибірковий метод а в 1936 році - імовірнісний вибірковий метод. В 1937 році починає свої публікації впливовий журнал по дослідженню суспільної думки “Паблік Опініон Квортерлі” (Public Opinion Quarterly), що до сьогоднішнього дня є самим серйозним журналом у цій області. В 1939 році було проведено перше приватне дослідження суспільної думки кандидатом на пост президента. Також президент Рузвельт звернувся до академічних кіл за допомогою по дослідженню думки громадськості про можливості участі США в другій світовій війні.

Але не всі опитування суспільної думки вірно прогнозували майбутню ситуацію. Видимо, самим яскравим прикладом фіаско в історії опитувань є результати опитування, проведеного в 1936 році журналом “Літературний Дайджест”

Редакція журналу розіслала 10 млн. бюлетенів, у яких просила людей, що одержали їх, відповісти, за кого вони будуть голосувати на майбутніх виборах президента - за кандидата від республіканської партії А. Лендона або за демократа Ф. Рузвельта. Було повернуто 2 млн. бюлетенів. Опубліковані в журналі результати пророкували, що президентом стане А. Лендон. Однак позначилося, що на виборах з великою перевагою перемогу одержав Ф. Рузвельт, за який проголосувало 60% виборців.

Так само деякі автори описують вибори 1980 року як “помилку питань”. Багато національних опитувань у жовтні показували, що Р. Рейган не зможе перемогти Дж. Картера. Але вже в заключному звіті в листопаді він був названий очікуваним переможцем. Ситуація змінилася буквально за останній передвиборний тиждень, тому що більшість виборців, що коливалися, затвердилися у своєму виборі після відомих подій з американськими заручниками в Ірані й після остаточних передвиборних телевізійних дебатів. Отже, більшість опитувань правильно висвітлювали хід передвиборної компанії 1980 року.

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні