Політична психологія

або зниження іміджу );

4. Відбудова від конкурентів;

5. Контрреклама.

    Інші численні задачі: прогнозування криз, вивчення громадської думки, створення єдиного фірмового стилю і фірмових стандартів, дослідження ефективності акцій, робота з персоналом і навіть психотерапія керівництва і партнерів завжди підлеглі, підсистеми сформульованим вище задачам.

    Формування іміджу вбирає в себе елементи всіх вищеперелічених задач Public Relations, але повніше за все відповідають цілям іміджмейкінга 1, 2 і 4 пункти.

    Їх ми і розглянемо докладніше.

    1. Позиціонування. ( від англійського  position - положення, знаходження, полягання, позиція і т. п. ) - це створення і підтримка ( відтворювання ) зрозумілого іміджу; роз'яснення Клієнтам існуючих проблем.

    Якщо об'єкт не позиціонується - він просто незрозумілий потенційним Клієнтам, і його розкручування - реклама непізнаного. . . Пригадаємо, наприклад, “неспозиціонованість” Ігор Доброї Волі на жителів Санкт-Петербурга. Місто відповіло порожніми трибунами.

    Чи можна крупній фірмі не формувати імідж і “замітати цю проблему під килим”? Можна, але у такому разі він буде сформований тими ж Клієнтами і Партнерами стихійно, а значить некеровано. Тому професіоналами PR задача ставитися не в опозиції: мати - не мати іміджу, а в парі: стихійний або керований імідж. .

    Додамо до цього, що в мозку будь-якої людини є лише декілька центрів задоволення і мінімум десятки - незадоволення і тривоги. Саме завдяки їх надмірній кількості людина змогла уникати неприємностей і вижити в процесі еволюції. Але оборотна сторона переважання негативних центрів: бачивши нове, незрозуміле, “непозиційоване”, ми швидше схильні бути “проти” нього, ніж “за”.

    Можна сказати, що прийоми іміджмейкінга були відомі ще з часів Стародавньої Греції або Шумера. Візьмемо, наприклад, Давній Єгипет, часи фараона Ехнатона (Аменхотеп IV) і його знаменитий сонцепоклонний переворот. Кампанія була організована за всіма правилами сучасного PR. Головний іміджмейкер кампанії, жрець Ейе, розділив її проведення на декілька етапів. Спочатку - введення імені бога сонця Атона в ітулатуру фараона, що, по суті, було презентацією ідеї, її “позиціонуванням”. Потім - перенесення столиці в інше місце і присвячення її Атону (Ахетатон), що визначалося неможливістю проведення нової ідеї на старому місці, пронизаному стародавніми традиціями. Вслід за цим - введення культу сонячного диска по всьому Єгипту. І, нарешті, коли, на думку організаторів цієї кампанії, населення було готове - заборона культу старих богів.

     На жаль, введення єдинобожності в Давньому Єгипті не вдалося. Після смерті фараона, що послідувала на 33 році життя, Єгипет повернувся до старих богів, оскільки не були враховані соціальні потреби, а також не пропрацювала в достатній мірі специфіка менталітету єгиптян (обставини, які слід враховувати сучасним іміджмейкерам). Професіонали знають, що важливо не тільки позначити нове ім'я або традицію, важливо їх закріпити в свідомості мас. Так, ті ж жерці, що керували єгипетським народом, не нехтували жодним явищем природи. Що б не відбувалося на землі або на небі, вони всі вітали як прояв божества.

    2. Піднесення іміджу.

    Після кваліфікований виконаного позиціонування можна перейти до піднесення іміджу.

    Приклад. Якомога усилити враження у представників преси, що спілкуються з англійською королевою Єлизаветою під час її візиту в країну ?

1 2 3 4 5