Розвиток благодійності та корпоративного спонсорства в Україні

будинком, передача медикаментів у Фонд “Україна-дітям” та ін. АО “Оболонь” і “Правекс-Банк” фінансують благодійні їдальні, фірма “Оріфлейм” передала Фонду “Україна –дітям” свою продукцію на значну суму.

Характерно, що з великого списку фірм лише про три компанії з”явилися статті, про усі інші згадування їх назв містяться лише в рекламах (для порівняння: загальна кількість згадувань компаній у рекламі – 147, кількість публікацій, де згадуються благодійні акції компаній, - 27). Очевидно, що інформація (окрім реклами) про благодійність та спонсорство компаній майже не потрапляє на шпальта загальнонаціональних ЗМІ.

Дослідження Центру інновацій та розвитку, що здійснювалося у рамках Програми розвитку ПРООН, предметом якого було ставлення журналістів і керівників ЗМІ до діяльності благодійних організацій і корпоративного спонсорства, показало, що розуміння поняття “благодійництво” журналістами та керівниками ЗМІ загалом співпадає і складається з таких видів благодійної допомоги: “допомога певним категоріям населення”, “допомога найбіднішим” і “допомога культурним, просвітнім, науковим закладам”. Однак журналісти - на відміну від керівників ЗМІ - на перше місце поставили “допомогу культурним, просвітнім, науковим закладам”.

За переконанням журналістів і керівників ЗМІ, найголовніша причина того, що компанії займаються корпоративним спонсорством, є “непряма реклама цієї компанії” – в цьому впевнені 83,3% опитаних керівників ЗМІ та 89,2% журналістів. 35,1% журналістів вважають, що це може бути замаскована політична акція на підтримку певного кандидата в депутати чи президенти. 35,1% припускають, що головна причина – вияв соціальної відповідальності компаній. І тільки 21,6 % припускають, що це доброчинний крок керівника компанії

Відповіді керівників ЗМІ майже не відрізняються.

Найчастіше журналісти висвітлюють конкретну благодійну акцію або акцію корпоративного спонсорства – 68,9%. Благодійність комерційних фірм і приватних осіб, посідає п’яте місце та привертає увагу 20,3% опитаних журналістів. Лише 26,7% керівників ЗМІ це зацікавило та спонукало до висвітлення у ЗМІ. Як привід для повідомлення приватна благодійність займає у керівників ЗМІ третє місце. На запитання: «Діяльність яких благодійних і громадських організацій Ви висвітлююєте найчастіше?» журналісти і керівники ЗМІ приватну благодійність поставили на передостаннє - 15 місце.

Висновок: достатньо активна благодійна діяльність, що здійснюється українськими компаніями, має низький рівень висвітлення у провідних друкованих ЗМІ України (маються на увазі журналістські публікації, а не реклама благодійників чи спонсорів). Збільшення рівня висвітлення діяльності бізнесових компаній у царині благодійництва дасть змогу пересічному громадянину дізнатись, що бізнесові компанії не лише намагаються отримувати прибутки, а й піклуються про громаду, де вони працюють, є соціально відповідальними. І це важливо, оскільки головне джерело одержання благодійної допомоги громадяни України вбачають якраз у комерційному секторі.

1 2 3 4

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні