Техніки НЛП в політичній рекламі

графічне зображення в останньої є вкрай непрофесійним – коло із ввіткнутим у нього трикутником). Отже, очевидно, що вдале застосування символів – як візуально, так і в мовних конструкціях дозволяє нав’язувати виборцям певні ідеї, підводити їх до конкретних дій.

Ще двома прикладами якірної технології є установка-твердження і ефект зв’язки, які застосовують як в промовах політиків, так і телевізійній рекламі майже повсюди. Установка-твердження – це подання якого-небудь твердження, з яким виборець погоджується навіть без аргументації. Через це радять кожну промову починати якою-небудь простою істиною – це налаштує реципієнта на позитивне сприйняття інформації, і надалі допомагає впливати на формування його думки. В Україні типовим прикладом є телевізійна реклама партії “Демократичний союз”, де стверджується, що держава має надавати громадянам засоби для захисту самих себе. Опісля просто називається партія, яку ніби й не рекламують, але опосередковано пов’язують з цією істиною – підсвідомо виборець погоджується з фактом “держави-захисника”, і це погодження також прив’язується до Демсоюзу. Схожу істину декларує Селянська партія України: “Село – колиска України. О. Ткаченко”.

Ефект зв’язки використовує конкретні факти, події, щоби на їх фоні зробити реальним і можливим певне твердження. Так, в Росії першим використав цю техніку в 1995 році С. Шахрай: його рекламний ролик складався з елементів чужих перемог: стартує Гагарін, хокеїсти перемагають

В Україні схожі методи використовувала Партія Зелених на виборах 1998 року. Часто ефект зв’язки використовують для антиреклами. Так, помістивши фотографію небажаного кандидата на одній сторінці з фотографією смітника, воєнних дій, а фотографію бажаного – поруч з фотографією красивого пейзажу, дитини, що усміхається, ми отримаємо досить стійкі підсвідомі образи цих людей.

Як бачимо, якорі є однією з найкращих і найпростіших технік НЛП – вони забезпечують чітке й оригінальне вираження складних політичних ідей, наближають їх до виборця, створюють ефект реальності (за рахунок легшого візуального уявлення символу, аніж тексту). Так само вони створюють цілісний імідж джерела інформації, дозволяють йому впливати на виборця, формулювати в нього позитивні чи негативні враження від реклами. Якорі – одна з найчастіше застосовуваних технік НЛП, чого часто навіть не уявляють автори вдалих логотипів, слоганів, плакатів.

Ще однією, і останньою, групою технік нейролінгвістичного програмування можна вважати так зване “використання особливостей людської підсвідомості”. Сюди відносимо цілу низку методів, часто досить різних за спрямуванням, але таких, що їх завжди згадують, говорячи про НЛП (на відміну від символів, використання кольорів тощо). Саме завдяки їм НЛП отримало статус теорії маніпулювання людською підсвідомістю, хоча ці техніки досить рідко приносять очікуваний результат. В цій роботі ми оглянемо традиційні НЛП-методики побудови політичного тексту та зображення: лінію часу, лапки, ілюзію вибору та інші.

Лінія часу – доволі простий приклад застосування особливого сприйняття світу людською підсвідомістю, який можна пояснити з огляду на вже згадувані нами “ключі доступу через очі”. Цю техніку згадують майже завжди, коли заходить мова про НЛП в політиці, очевидно, через її простоту і науковість. Справа в тім, що люди сприймають час лінійно, причому зліва знаходиться минуле, справа – майбутнє, посередині – сучасність. Через це логічно вважати, що фотографія рекламованого кандидата має проектуватися в майбутнє – знаходитися в правому верхньому кутку плаката, обличчям

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні