Внутрішня політика України
Нині найважливішою цінністю виступає незалежність ЗМІ від держави. Необхідною (але не достатньою) умовою є наявність відповідного економічного підґрунтя цієї незалежності. З цього погляду тенденції розвитку вітчизняного медіа-ринку після кризи 1998 року слід оцінити як доволі оптимістичні. Так, за 2002 рік обсяг рекламних надходжень у ЗМІ збільшився порівняно з 2001 роком понад у півтора разу. По окремим сегментам медіа-ринку загальний обсяг рекламних надходжень збільшився за рік для телебачення з 398 до 683 млн дол. , для преси - з 70 до 105 млн дол. , для радіо - з 26 до 35 млн дол. Протягом 2003 року очікується загальне зростання рекламних надходжень до ЗМІ на 30 % порівняно з 2002 роком.
Слід відзначити істотне збільшення кількості реально діючих друкованих видань, жанрове урізноманітнення сегмента друкованих ЗМІ. Збільшується, хоча і доволі повільними темпами, кількість комерційно успішних видань, причому не лише у розважальному, а й у громадсько-політичному сегменті ринку ЗМІ. Спостерігається намагання ЗМІ якомога ефективніше реагувати на нові запити аудиторії, проводити кваліфіковану маркетингову політику, відбувається загальне підвищення якісного рівня українського медіа-менеджменту.
У сфері електронних ЗМІ відбувається стійкий технологічний і творчий розвиток українських телеканалів, дедалі якіснішою і різноманітнішою стає їхня продукція
Необхідно відзначити позитивні зрушення у розвитку вітчизняної телекомунікаційної інфраструктури, зокрема поширення використання найсучасніших інформаційних технологій, поступове оновлення технічного парку, поліпшення інвестиційної ситуації у цій галузі тощо.
Загалом можна дійти висновку про те, що український медіа-бізнес поступово “нарощує м’язи”, розвивається у напрямі формування цивілізованого медіа-ринку європей-ського зразка.
Проте, незважаючи на зазначені позитивні тенденції в економічній площині функціонування ЗМІ України, залишаються й чималі проблеми, які, втім, мають переважно загальноекономічний, аніж суто медійний, характер. Очевидно, що обсяг рекламних надходжень до ЗМІ збільшуватиметься лише з подальшим поліпшенням загального економічного стану вітчизняних суб’єктів господарювання, підвищенням рівня іноземних інвестицій в Україну. Саме завдяки цьому може зменшитися негативний вплив такого чинника, як невисока платоспроможність населення, що сприяє перетворенню громадськості на реального інвестора ЗМІ і, у свою чергу, збільшить ступінь незалежності ЗМІ.
3. Оцінюючи розвиток мас-медіа у соціокультурній площині, слід наголосити передусім на переорієнтації української аудиторії на внутрішньоукраїнські видання та телеканали. Особливо це помітно у сфері друкованих ЗМІ: російські газети і журнали, згідно даних Української асоціації видавців періодичних видань, читає лише 13 % читацької аудиторії. Таку саму тенденцію можна відзначити і стосовно електронних ЗМІ. Практично сформувався автономний і за багатьма параметрами самодостатній простір власне