Історичні етапи розвитку маркетингу

маркетингово­го управління»

Управління фірмами з орієнтацією на ринок, застосу­вання методів формування попиту конкретних груп по­купців, розквіт «мистецтва» продажу, рекламування і пропаганда товарів, активізація виходу на зовнішній ри­нок із застосуванням внутрішніх маркетингових важе­лів управління ринковим продажем.

5.

Початок 80-х

«Глобального застосування маркетингу»

Застосування маркетингових важелів та інструментів комплексу маркетингу, сучасних способів перадачі мар­кетингової інформації, організація транснаціональних служб міжнародного маркетингу,   врахування особливостей «соціально-етичного» маркетингу.

 

2. Причини появи і розвитку маркетингу.

Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком економічних відносин між суб'єктами господарської діяльності і зростанням продуктивності праці, яке ста­ло наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації і роз­поділу праці (рис. 1. ). Все це спричинило різке зрос­тання кількості товарів, перенасичення ринку, виник­нення проблем із збутом продукції. Як наслідок цього — нераціональне використання ресурсів підприємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрут­ство підприємства, що призводить не лише до негатив­них економічних наслідків, а й до виникнення соціальних проблем, як, наприклад, безробіття.

У кінці 20-х — на початку 30-х років велика деп­ресія, яка охопила світову економіку, стала каталіза­тором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах.

Одна з причин виникнення депресії 30-х років — це збої у плануванні. Шляхи відновлення функції пла­нування показано на рис. 2.  

Рис. 1. Причини, що зумовили виникнення і розвиток маркетингу 

Рис. 2. Шляхи відновлення функції планування

Елементи практичної маркетингової діяльності появи­лися наприкінці XIX ст

Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пенсіль­ванський, Пітсбурзький) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.

З 1911 року провідні компанії, такі як "Кертіс паблішинг Ко", започаткували служби маркетингу.

"Стихійним маркетологом" прозвано Томаса Едісона, тому що він уміло адсорбував ідеї і доводив їх до потреб ринку.

1926 р. — створення наукової організації викла­дачів маркетингу.

1937 р. — започаткування Американської асоціації маркетингу.

Період формування сучасної концепції маркетин­гу — З0—50-ті роки XX ст.

Поча­ток XX ст. характеризується зміною у співвідношенні ринкового попиту і пропозиції. З цього часу пропози­ція постійно випереджає попит, що стимулювало роз­виток теорії і практики маркетингу в сучасному ро­зумінні цього слова.

Основні етапи розвитку маркетингу наведено в табл. 2.    

                Еволюція маркетингу                                         Таблиця. 2

Роки

Акценти в маркетинговій діяльності

Основна орієнтація

Галузь застосування

Основні аналітичні методи

1900 – 1950 рр.

Вчення про товар

Орієнтація на розподіл,теорія про експорт і збут.

Сільськогосподарське виробництво, виробництво масових товарів.

Спостереження,ана-ліз купівель і про-дажу; розрахунок імовірності;споживчі панелі.

1960 р.

Вчення про збут

Організація

1 2 3 4 5 6 7 8

Схожі роботи

Реферати

Курсові

Дипломні